Блог Александра Ярлыкова

Инструменты Интернет-маркетинга

Инструменты интернет маркетинга для многих  становятся предметом изучения.  Начнём с терминологии, что мы должны понимать под термином интернет-маркетинг. Всеми уважаемая Википедия даёт такое определение: Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) это выполнение последовательных действий в решении маркетинговых задач с использованием при этом возможностей сети Интернет. Основная цель этих действий-получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

И вот, ещё одно определение: Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг на рынке продавца с помощью Интернет-технологий, использующих специальные инструменты (инструменты Интернет-маркетинга). В определении говорится об  инструментах Интернет-маркетинга, что это за инструменты? Как ими пользоваться? Где их найти и, что они из себя, конкретно, представляют? В настоящее время постоянно происходит увеличение списка инструментов интернет-маркетинга. Это происходит потому, что развитие рекламного бизнеса не стоит на месте.  А с другой стороны усиливается тенденция перехода рекламы в онлайн, т.е. в Интернет. Назовём эти инструменты и коротко их  охарактеризуем.  Основная цель использования инструментов Интернет-маркетинга, это привлечение    покупателя на свой веб-ресурс (сайт или блог). Сайт выступает, как рекламная площадка по продвижению товаров и услуг на рынке.

                                                               1. Веб-сайт

Веб-сайт — главный инструмент Интернет-маркетинга. Создание веб-сайта и размещение в сети Интернет, продуманное его использование, открывают владельцу неограниченные возможности в успешной конкуренции на рынке, а следовательно и сбыте продукции.  

                                                               2. Поисковый маркетинг

1. Поисковый маркетинг (чаще называемый — раскрутка веб-сайта). Как правило, поиск продукта в сети Интернет начинается с запроса в поисковой системе. Поисковая оптимизация, поисковая реклама являются важнейшими инструментами Интернет-маркетинга. С их помощью  веб-сайт выводится на высокие позиции, в так называемый топ поисковой выдачи.   2. SEO (Search Engine Optimization).В переводе это означает«Поисковая оптимизация» или оптимизация сайта для поисковиков, она служит для привлечения целевых пользователей с поисковых роботов: Google, Yandex, Rambler и т. д. на сайт или блог, при условии, чтобы  их контент в полной мере индексировался  при любом   запросе в поисковиках.   3. Поисковая реклама. Текстовые блоки, размещаемые в поисковых роботах и отображаясь в ответ на конкретные запросы пользователей сети Интернет, являются весьма эффективным средством привлечения их на веб-сайт или блог по высокочастотным запросам.

                                                                3. Контент-маркетинг

В очередной раз воспользуемся услугами Википедии, где определение контент-маркетинга дано, как совокупность некоторых маркетинговых ходов или приёмов. В их основе лежит создание или распространение необходимой и полезной для потребителя информации, нацеленной на завоевание доверительных отношений, с привлечёнными и потенциальными клиентами. Под контент-маркетингом нужно прежде всего подразумевать, как подготовку, так и распространение  актуальной и высококачественной информации, представляющую определённую ценность, которая не является просто прямой рекламой, хотя в то же время она косвенно должна убеждать целевую аудиторию принять решение, необходимое рекламодателю. 

                                                                4. Интернет-реклама

Интернет-реклама выделяется высокой степенью точности охвата целевой аудитории, давая возможность управлять бюджетом рекламной кампании и оперативно проследить за её эффективностью.  Она представлена в двух основных видах: баннерная и контекстная реклама, имеющая каждая  свою специфику использования и преимущества одна относительно другой.  

• Баннерная реклама: используется для выполнения скоростного охвата целевой аудитории и усиления узнаваемости рекламируемого продукта.
• Контекстная реклама: вид интернет-рекламы, носящий интеллектуальный характер, используется для привлечения наиболее заинтересованной в продукте аудитории. Выдаётся на интернет-ресурсах в тесной связи с их содержанием.
• Тизерная реклама: это симбиоз баннерной и контекстной рекламы. Тизерная рекламная компания производится на биржах интернет-рекламы, в частности на сайтах тизерных сетей. Обычно тизерная реклама применяется на развлекательных и новостных сайтах.
• Таргетированная реклама: широко применяется в социальных сетях и направлена на целевую аудиторию. Она  получила развитие  благодаря возможности использования статуса: семейного положения, пола (мужчина, женщина), дня рождения, места проживания, образования, увлечений и т. д.  

                                                                              5.  Email маркетинг

Еmail маркетинг (прямой маркетинг, директ-маркетинг)  Это индивидуальные рассылки по электронной почте.При невысоких затратах даёт возможность распространять информацию среди конкретных потенциальных клиентов и выявлять их реакцию, через отслеживание по обратной связи.

                                       6. Маркетинг социальных связей

Высокими темпами развивается направление интернет- маркетинга, идея которого заключается в привлечении отношений между людьми, для продвижения продуктов, иначе его ещё называют — Маркетинг социальных связей.

• Социальные сети, форумы, чаты: группы пользователей сети Интернет, объединяющиеся по интересам, в настоящее время занимают значительные пространства на серверах он-лайновых служб.
• Общение происходит в режиме реального времени в специально для этих целей созданных комнатах (чат-рум). Они могут функционировать как библиотека и даже как классифицированный по темам каталог рекламных объявлений. Социальные сети, форумы и чаты активно используются в качестве одного из элементов интернет-маркетинга. 

• Блоги компании, использующие в своей деятельности корпоративные блоги для публикации корпоративных новостей, пресс-релизов и другой полезной информации для своих клиентов, а также для организации внутри корпоративного общения, рассматривают эту реальность, как один из инструментов Интернет- маркетинга.                                                                                                                     

  Специальные сайты 

• Сайты обзоров, рейтингов

Всё большую значимость приобретают сайты, публикующие рейтинги и обзоры независимых экспертов и потребителей. Частые гости этих сайтов — сотрудники представительств компаний, дистрибьюторов, продавцы и обычные пользователи, их объединяет поиск актуальной информации. 

• Электронные доски объявлений-сетевые специализированные службы, работа которых посвящена  конкретной теме или группе.

• Онлайн-конференции и семинары:в Интернете развиваются высокими темпами эти два направления, ежедневно проводятся тысячи конференций и семинаров по самым разнообразным темам. Онлайн-конференция позволяет одновременно собирать до тысячи участников, которые могут послушать информацию и  задать вопросы, а так же получить на них ответы.

                                                               7. Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг это ещё один из инструментов интернет-маркетинга, в идее которого лежит создание «вируса», привлекательного для пользователей рекламной информации, передаваемой ими друг другу в виде развлечения, а не рекламы, имеет определение: вирусный маркетинг. Его отличительной особенностью является лавинообразность распространения рекламного материала в виде: оригинального сайта, видеоролика, видео открытки, провокационной статьи, мультфильма, онлайн-сервиса, скандала и т. д. и т. п.

             8. Он-лайн игры

Стремительно набирающие популярность онлайн игры со встроенной рекламой или элементами брендов компаний, предоставляют множество возможностей по привлечению потенциальных клиентов.  

9. Мобильный маркетинг, СМС маркетинг

В настоящее время разработка многих веб-сайтов ведётся с учётом возможностей мобильных устройств, в которых предусмотрен доступ в Интернет.  А это в свою очередь позволяет интернет-маркетингу расширить свои возможности по привлечению новых партнёров в сетевые компании.

                         10. Видео маркетинг

Видео маркетинг — вид Интернет-маркетинга набирает всё больше и больше приверженцев в последнее время, так как результаты использования такого инструмента интернет-маркетинга показали его эффективность и рентабельность. Разработанные для ПК программы позволяют создавать видео-ролики по различной тематике любому пользователю, так как техническая сторона их изготовления проста и логична, и не требует специальной подготовки желающему произвести задуманное видео и разместить его в своей E-mail рассылке или выложить его в сети на каком-либо сервисе, например, на You Tube или Ru Tube.

                                                       11. Формирование общественного мнения

Этот Инструмент интернет-маркетинга, должен  формировать позитивный имидж компании путём внедрения текстовой информации на различных Интернет-ресурсах: через распространение пресс-релизов и работу с сетевой прессой, и новостными ресурсами, через заказы профильных статей и проявление активности на тематических форумах, давая скрытую рекламу в блогах, социальных сетях и т. д.

Особенности и специфика инструментов интернет- маркетинга

Все перечисленные инструменты интернет-маркетинга имеют свои особенности и специфику, это нужно обязательно учитывать при подборе наиболее эффективных инструментов для каждого конкретного проекта. О возможностях использования на полную мощность инструментов интернет маркетинга рассказывает в своём видео-ролике Алёна Шефина, оно было выставлено на YouTube в июне 2012 года. Названные инструменты Интернет-маркетинга не исчерпывают весь перечень-он растёт и обогащается всё новыми  и новыми инструментами. Например, набирает обороты E-mail видео, с одной стороны, так как его можно рассматривать, как элемент уже упомянутого мною видео маркетинга. Но он начал выделяться в отдельный инструмент, потому-что применяемый в E-mail рассылках с добавлением новых интернет технологий таких как «Ваш двойник» или «Двойники». Как уже мною отмечалось, что инструменты Интернет-маркетинга постоянно обновляются, совершенствуются и разрабатываются всё новые и новые, и на данный момент времени этого инструмента накопилось столько, что специалисты в этой области решили информацию о нём размещать на Интернет-ресурсах с огромными мощностями, такими как: Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Bing, Blinkx. В качестве примера, я даю Вам ссылку на такой ресурс, который находится в разделе Яндекс видео, вот эта ссылка: инструменты Интернет-маркетинга.

С какой целью задуман этот блог?

Конечно, иметь эти инструменты это замечательно, но кроме владения нужно ещё и знание: а как эти инструменты можно использовать с максимальной отдачей в своей работе, как их настраивать, и вообще, как ими пользоваться? Именно с этой целью и был задуман этот блог. То есть дать заинтересованному читателю знания о том, как работают современные инструменты Интернет-маркетинга. Я предлагаю Вам, уважаемый читатель, на страницах моего блога познакомиться с вышеперечисленными инструментами Интернет-маркетинга, через изучение бесплатных курсов, тренингов, вебинаров, различных школ и других материалов, представленных мною на главной странице. Их количество постоянно растёт по мере того, как я их первоначально изучаю и использую в своей работе сам, а затем выкладываю с коротким комментарием на своём блоге. Для того, чтобы познакомиться с каким-либо инструментом Интернет-маркетинга и обучающим материалом по выбранному инструменту, достаточно сделать клик по активной надписи текста, она выделена синим цветом на читаемой Вами, странице блога (собственно говоря, Вы сейчас на ней находитесь) и Вы перейдёте на конкретный обучающий материал. И в заключение в качестве примера хочу предложить Вам, уважаемый и заинтересованный читатель, моего блога один очень интересный инструмент Интернет-маркетинга, который называется Первая рекламная утилита для Skype-MESSAGE MAGIC (МЕСИДЖ МАДЖИК). Марина Наумова рассказывает об этом мощном профессиональном инструменте, который доставит Ваше предложение адресату. P.S. В блоге в рубриках и записях находятся наиболее важные материалы, непосредственно представляющие не только инструменты Интернет-маркетинга, но и дополнительную информацию о том, как правильно этими инструментами пользоваться.